Tittarvanorna i Sverige fortsätter att förändras i snabb takt. Under 2025 nådde Youtube en ny milstolpe när plattformen för första gången lockade fler dagliga tittare än traditionell, tablålagd tv.

Enligt den senaste Mediebarometern tittade 52 procent av svenskar i åldrarna 9 till 85 år på Youtube en genomsnittlig dag. Det innebär en tydlig ökning jämfört med året innan. Samtidigt minskar det traditionella tv-tittandet, som allt oftare får stå tillbaka för olika streamingalternativ.

Trots att Youtube länge varit mest populärt bland yngre användare, är det nu de äldre tittarna som står för den snabbaste tillväxten. Plattformens breda innehållsutbud verkar locka nya grupper, vilket bidrar till dess ökade genomslag.

LÄS ÄVEN: Förtroendet för SVT rasar bland högerväljare – ledningen slår ifrån sig kritiken

Även om Youtube nu gått om linjär tv, är det fortfarande strömmad tv som dominerar svenskarnas mediekonsumtion. Närmare sju av tio svenskar tar dagligen del av rörlig bild via streamingtjänster, där både public service och kommersiella aktörer är stora.

Det traditionella tv-tittandet lever dock kvar, särskilt bland äldre, där nästan hälften fortfarande ser på tablålagda sändningar en vanlig dag.

Utvecklingen speglar en bredare digital omställning. Samtidigt som Youtube växer, minskar dagstidningarnas räckvidd – både i tryckt form och digitalt.

Den ökade användningen av sociala plattformar kan också få konsekvenser utanför medievärlden. Inför det kommande valåret 2026 väcks frågor om hur politiskt innehåll sprids och påverkar väljare, särskilt eftersom många plattformar begränsar traditionell politisk annonsering.

LÄS ÄVEN: SVT:s språkbruk: Högerextrem nämns 79 gånger oftare än vänsterextrem