Sverigedemokraternas valkampanj har hamnat i konflikt med ett oväntat företag. Friluftsmärket Fjällräven anklagar partiet för att ha kopierat företagets grafiska uttryck och kräver att SD byter typsnitt på sina valaffischer.

Det är framför allt det röda, rundade typsnitt som används i Sverigedemokraternas kampanj ”Sverige är på väg” som fått Fjällräven att reagera. Företaget anser att utformningen är ”närmast identisk” med det egna typsnittet och företagets grafiska stil.

Enligt uppgifter som Expressen tagit del av kontaktade Fjällräven SD redan under sommaren och krävde att partiet skulle ändra kampanjens typsnitt och visuella utformning. SD ska då inte ha svarat. Företaget har därefter anlitat ett juridiskt ombud och skärpt tonen.

LÄS ÄVEN: VIDEO: Här saboteras SD:s valkampanj

I ett brev från advokat Henrik Wistam på Westerberg & Partners kräver Fjällräven nu att Sverigedemokraterna byter typsnitt senast den 1 september. Om partiet inte gör det hotar företaget med ”rättsliga åtgärder”. Fjällräven menar att ett byte skulle göra att SD:s kampanj tydligare skiljer sig från företagets visuella identitet.

Bakgrunden är enligt Fjällräven att kunder har reagerat på likheten mellan kampanjen och företagets typsnitt Arctic Fox. Företaget hävdar att SD:s användning innebär ett intrång i företagets immateriella rättigheter och att kopplingen riskerar att få Fjällräven och Sverigedemokraterna att förknippas med varandra.

”Trams”

SD:s partisekreterare Mattias Bäckström Johansson avfärdar däremot kritiken.

– Vi har tagit emot deras synpunkter och ser det som trams, då vi har olika typsnitt, olika färger och verkar i rätt skilda verksamheter samt kommunicerar visuellt väldigt olika, säger han till Expressen.

Han tillägger att partiet inte tänker avbryta sin valkampanj på grund av Fjällrävens krav.

Fjällrävens krav kommer samtidigt som valrörelsen går in i ett intensivare skede. Om SD står fast vid sin nuvarande grafiska utformning återstår därmed att se om konflikten går vidare från brevväxling och krav till en faktisk rättslig process.

Fakta Fjällräven

Fjällräven är ett av Sveriges mest kända friluftsmärken och grundades 1960 av Åke Nordin i Örnsköldsvik. Företaget började med utrustning för friluftsliv och har genom åren byggt upp ett sortiment av bland annat ryggsäckar, jackor, byxor, tält och annan outdoorutrustning.

Den produkt som framför allt gjort Fjällräven känt långt utanför Sverige är Kånken-ryggsäcken som lanserades 1978 för att motverka ryggproblem bland svenska skolbarn. Den enkla, fyrkantiga designen har med tiden blivit en internationell designklassiker. Fjällräven uppger själv att Kånken i dag används av människor över hela världen.

Fjällräven har också fått ett kraftigt internationellt genomslag, inte minst i USA. Kånken började säljas i utvalda amerikanska trendbutiker under slutet av 2000-talet och blev därefter synlig i amerikanska modemagasin och bland kändisar. Företaget beskriver USA som en viktig språngbräda för den globala framgången, varefter Kånken spreds vidare till bland annat Berlin, London och Seoul.

Mellan 2010 och 2017 ökade försäljningen av den ursprungliga Kånken-modellen tiofalt.

LÄS ÄVEN: Somaliska busschaufförer kränkta över SD:s valkampanj – då skrotar Västtrafik reklamen